Prioriteit: đź”´ Hoog
In 6 van de 6 onderzochte examenjaren, bijna altijd als korte vraag (1p): “Tot welke P van de marketingmix behoort …?”, soms 2–3p met uitleg.
Wat moet je kunnen?
- Een concrete actie indelen bij de juiste P en dat uitleggen.
- De prijsstrategieën (afroom, penetratie, psychologisch) herkennen.
- Directe en indirecte distributie onderscheiden.
De kern
| P | Voorbeelden |
|---|---|
| product | kwaliteit, merk, garantie, service, assortiment, verpakking, personalisatie |
| prijs | afroomprijs (hoog bij introductie), penetratieprijs (laag bij introductie), psychologische prijs (€9,99) |
| plaats | distributiekanaal, webshop, fysieke winkel, direct of indirect, push- of pullstrategie |
| promotie | reclame, sponsoring, social media, persoonlijke verkoop |
- Direct distribueren: zonder tussenhandel (eigen webshop). Indirect: via groothandel of winkels.
- 4P is aanbodgericht; de Marketingmix 4C kijkt vanuit de klant.
Zo wordt het gevraagd
- “Tot welk onderdeel van de marketingmix behoort de mogelijkheid tot aankoop via de webshop?” (2021-1 vraag 19, 1p): plaats.
- “Tot welk instrument van de marketingmix wordt de verpakking van [product] gerekend?” (2024-1 vraag 23, 1p): product.
- “Van welke drie onderdelen van de marketingmix maakt [ondernemer] … gebruik? Leg je antwoord uit” (2023-2 vraag 4, 3p).
- “Welke vorm van prijspolitiek paste … toe?” (2023-1 vraag 5).
Uitgewerkt voorbeeld
Acties indelen (examenstijl, vergelijk 2024-2 vraag 3)
Een kapper start een YouTube-kanaal met stylingtips en werkt voortaan alleen op afspraak.
- YouTube-kanaal: promotie (klanten bereiken en informeren).
- Alleen op afspraak: product (de dienst verandert: geen inloop meer).
Prijspolitiek (examenstijl, vergelijk 2023-1 vraag 5)
Een nieuwe telefoon wordt geïntroduceerd voor €1.200 en na een jaar verlaagd. Dat is afroomprijspolitiek: eerst de klanten met de hoogste betalingsbereidheid bedienen.
Valkuilen
- Verpakking of service bij promotie indelen (het is product).
- Een webshop bij promotie indelen (het is plaats).
- Afroom- en penetratieprijs verwisselen.
- Bij een uitlegvraag alleen de P noemen zonder toelichting.
Test jezelf
Een merk sponsort een voetbalclub. Welke P?
Promotie.
Een bedrijf introduceert een product tegen een lage prijs om snel marktaandeel te winnen. Welke prijspolitiek?
Penetratieprijspolitiek.
Examenvragen om te oefenen
Doe deze vragen uit echte examens
- 2023 tijdvak 2, vraag 4: drie onderdelen herkennen (3p)
- 2022 tijdvak 2, vraag 13 en 16: plaatsbeleid en afroomprijs
- 2025 tijdvak 1, vraag 28 en 30: social media en prijsverhoging uitleggen
- 2026 tijdvak 1, vraag 14: besparen op instrumenten door klantloyaliteit (2p)
Alle vindplaatsen
Aangetroffen in 6 van de 6 onderzochte examenjaren (2021-2026) — 100%.
- 2026 tijdvak 2: vraag 21
- 2026 tijdvak 1: vraag 14
- 2025 tijdvak 2: vraag 13
- 2025 tijdvak 1: vraag 28, 30
- 2024 tijdvak 2: vraag 3
- 2024 tijdvak 1: vraag 23
- 2023 tijdvak 2: vraag 4
- 2023 tijdvak 1: vraag 4, 5
- 2022 tijdvak 2: vraag 13, 16
- 2022 tijdvak 1: vraag 5
- 2021 tijdvak 3: vraag 19
- 2021 tijdvak 2: vraag 12
- 2021 tijdvak 1: vraag 19